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连云连丝路——高速公路文旅融合发展方向的思考与探索(图)
作者:■ 文|江苏交通控股有限公司 徐海北 范喆 曹蕾 金玮 供图|江苏交通控股有限公司 来源:《中国公路》 时间:2024-03-12

交旅融合发展是迎接大众旅游时代、建设人民满意交通的必然选择,是贯彻“一带一路”倡议、加快交通强国建设的重要抓手。近年来,江苏交通控股有限公司立足高速公路在沿线区域经济社会发展中的助推功能和纽带作用,在为司乘提供高附加值增值服务的同时,推动文旅领域“一带一路”国际合作,从谋篇布局的“大写意”中展现为精谨细腻的“工笔画”。


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丝路,是沿线各国共同促进经贸发展的产物,逐渐成为中西文化交融碰撞的国际通道。江苏的历史文化名城连云港市,是海上丝绸之路的“0公里”城市之一,期望丝路连接无限美景、无限商机,通过高速公路这个载体,共谋无限合作,共创无限可能,共赢无限未来。

丝路与公路

丝路,蕴育着东方与西方历史、文化、经济的串接融合。公路,作为丝路的支撑和媒介,两者相辅相成、相互促进。

历史的延续

中国汉代外交家、旅行家、探险家张骞曾出使西域,“踩”出了中原连接地中海各国的陆上通道。丝绸古道承载着文化的交流、商品的流通和贸易的往来。从古丝绸之路到今天的公路、铁路、水路、航空综合交通运输体系的发展变迁,既是历史的延续,更是发展的写照。现在的丝绸之路概念范围进一步扩大,广义上讲,它的起点由原先的古城长安东延至现在的黄海之滨连云港,公路里程随之增长,其中我国境内的G30连霍高速总里程达4200多公里,仅江苏段241公里,日均断面流量达4万辆。

发展的机缘

“一带一路”倡议的提出让高速公路与丝路牵手更加紧密,丝路理念与路衍经济形成新的碰撞点,勾勒出“人畅其行、物畅其流”的新图景。据资料显示,2023年,仅霍尔果斯口岸出入境人员73万人次;中国对“一带一路”国家地区投资超2000亿元;中欧班列作为“一带一路”陆上运输新通道,累计开行超1.6万列,发送货物174.9万标准箱,货物运量已超过上年总运量。

就江苏而言,一大批苏商民企赴“一带一路”国家地区投资项目超2300个;江苏高速公路中欧班列集装箱运输车累计17万辆;港口集装箱运输车辆累计1546万辆。未来,高速公路对“一带一路”的发展支撑还有无限场景尚待挖掘。

人文的交融

“一带一路”倡议提出十年来,共建国家广泛开展文旅合作、人文交流、民间交往等活动,推动文明互学互鉴和文化融合创新。据资料显示,中国和“一带一路”国家双向旅游交流超6000万人次,与相关的52个国家之间实现了免签或落地签、142个国家签署了文旅领域的协定或备忘录;互办艺术节、电影节、音乐节、文物展、图书展等活动,相继成立丝绸之路国际剧院联盟、博物馆联盟、艺术节联盟、图书馆联盟和美术馆联盟。2023年5月,在西安举办的中国—中亚峰会上,中国与中亚五国共同制定中国—中亚旅游线路,共同实施“文化丝路”计划。

就江苏而言,积极参与“丝绸之路文化之旅”“丝绸之路国际艺术节”等活动,成功举办“土耳其—中国江苏文化周”“塞浦路斯—中国江苏文化节”,借助法国巴黎非物质文化遗产展国际平台,举办了淮扬菜美食展。“一带一路”的持续深入,高速公路的串接效应将持续释放沿线国家地区人文交流的无限空间。

通道与游道

高速公路是公众出行旅游选择最多的快速通道和路径。高速公路服务区作为交旅融合的试验田,成为新的突破口和行业风口。“十三五”以来,江苏高速围绕“快行慢享”理念,在“高速+旅游”方面持续探索,挖掘地方文化特色元素,打造了阳澄湖、芳茂山、东庐山等为代表的60余对网红主题服务区,举办了五届“苏高速·茉莉花”美食节,引进国内外餐饮品牌100余种,20余处地方特色产品专柜,涵盖中西餐饮、特色商超、科技体验、精品文创等60余种业态,为旅客提供“逛吃”“逛购”“逛玩”一站式服务。

“一带一路”拉动了沿线文旅融合,为“高速+旅游”提供了更广阔的空间、更无限的遐想、更多的可能。如何更好地发挥功能,串接沿线旅游资源,释放更大经济价值,亟待行业找准点位共同谋划。

战略框架的角色点

“一带一路”涵盖内容多、涉及范围广,不仅是交通旅游,一定程度还承担经济使者与文化使者的功能,首先要做好顶层设计。

把准脉络  针对“一带一路”、交通发展、旅游产业等相关政策做好深度研究,既要把控当下的机遇,也要把准长远的脉络,积极对接地方政府和相关机构,盯紧地方经济发展走向,从中选准发力项目,争取更多支持。

找准定位  不同的经营者应在“高速+旅游”大产业链的细分节点上,找准自己的发展角色,在文化推动、文创商品、商业策划等方面寻找发力点。

寻准路径 “高速+旅游”业的发展仅靠高速公路行业或旅游协会的单打独斗,力量尚显单薄,难以撬动大的市场。需借助旅游、经济、文化等社会力量,建立交流会商、协调联动等工作机制,形成推进合力。系统谋划具有丝路特色的管理平台、自主品牌、文化产品等,实现互联共享,产生裂变效应。

交通文旅的互融点

高速公路文旅融合项目要长久可持续发展,必须要共生共赢。

要有引流效果  通过高速和旅游的衔接,策划开展服务区优惠活动、促销活动等,增加顾客黏度。

要有拉动效益 针对自驾游旅客群体需求,合理规划商品业态的配置,开展特色营销活动。围绕“丝绸之路”主题,开发具有区域文化特色的丝路套装礼包。

要有传播效能  可策划举办丝路美食节、丝路促销节、丝路文化节等,形成自我发光、自主宣传效能,放大文旅的传播价值。

品牌活动的印记点

丝路文旅融合需要打造有记忆的品牌活动。

以主题为背景的文化游  “一带一路”是人文资源十分丰富的区域,黄河流域文化、新疆地域文化、长安大唐文化、河南老子文化、徐州两汉文化等串联其中。应挖掘沿线文化资源,打磨特色文化产品,宣传地方文化。

以节点为中心的辐射游  应挖掘高速公路沿途具有吸引力的旅游资源,为旅客提供“丝路自驾必去打卡点位”“丝路自驾必购商品清单”等,让旅客直接选择出行方案。

以交流为中心的商务游  围绕有经营需求的商务群体,策划一批“一带一路”高端商务游。以高速公路沿线地方标志产品商业贸易为主题,开发一些产业调研、商品洽谈的旅游线路;以重点服务区为中心,组织商务洽谈会、商品订购会等活动,让“高速+旅游”释放更大经济价值。

起点与靓点

连云港,简称“连”,古称“海州”,一个集山、海、港、城相依相拥的城市,既是江苏省历史文化名城,也是国际旅游城市。连云港具有海运、陆运相结合的优势,作为新亚欧大陆桥经济走廊首个节点城市、丝绸之路经济带东方桥头堡,如何利用连云港得天独厚的旅游资源,既当好丝路之旅的起点,又当好出行游客的落脚点,江苏将做好几篇文章。

让海州古城的韵律拨动游子的乡愁海州古城有2000多年的历史,是连云港市的前身,也是淮海战役的最东战场。古海州风光秀丽,名胜众多,2000多年前,孔子曾到此登山望海,周边有孔望山、桃花涧、石棚山等多个国家级旅游风景区。江苏高速计划将锦屏山服务区打造成海州古城旅游主题服务区,通过对服务区建筑主体的改造、内部装饰的美化、旅游IP与业态的植入,让旅客在服务区内体验到海州八景、白虎山庙会、海州夜市、海州五大宫调等地方文化元素,建造丝路国际自驾展馆、房车停靠区等旅游设施,成为丝路国际自驾线路上最东端的打卡点。

让东海的水晶传递美好的心愿

东海是世界天然水晶原料集散地,是中国最大的水晶市场,也是世界水晶交易重要的集散中转地,有着“世界水晶之都”美誉,入选为20个“江苏符号”之一,也是中国国家地理标志产品。为助力东海水晶产业发展,江苏高速将本地已颇具知名度的部分老字号水晶产品引进服务区,携手设计、生产具有丝路特色的水晶产品。利用服务区本身的区位优势,构筑一条串联“一带一路”的供应销售网,以水晶实现服务区与产业更深层次的链接,为公众出行留下水晶般的记忆。

让花果山上的美猴拉扯出行者的衣角

花果山自古就有“东海第一胜境”和“海内四大灵山之一”美誉。它以《西游记》所描述的“孙大圣老家”而闻名于世,美猴王的神话故事家喻户晓。江苏高速将以西游记文化为主题,有序打造主题公园、主题乐园、露宿营地、特色民宿等旅游服务设施和特色文创产品,配套建设旅游中心,搭建服务区与景区的直连通道,与玉女峰、南天门等当地优质旅游资源互联互通,让出行游客快速抵达水帘洞,舞动一下悟空金箍棒。

让黄海的沙滩镌刻旅行者的足迹

连云港海湾有多处海滨浴场,水清沙细,交通便捷。别具特色的海岛人文景观使其成为人们休闲娱乐度假疗养的理想之地。江苏高速将利用好“端点海滨”得天独厚的自然优势,把它作为起点和终点,融合高速公路和地方旅游资源,把丝路国际自驾的江苏方案延伸到地方景区、地方道路,形成高速外的打卡点,让黄海之滨成为丝路之旅的东方起点,吸引游客集聚打卡。

丝“连”无限,无限未来。

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【编辑: 任 燕】
【审核:余大鹏】
【终审:张波】

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