“网红”传播的意义

“网红”传播的意义: 来源：《中国公路》时间：2023-01-05

链接大众文化与行业文化

我国网民数量庞大，文化背景参差不齐，而且普遍对公路行业缺乏深入了解。通过“网红”的积极正向内容输出，不但可以介绍行业工作内容，传播行业专业知识，还可以充分展现行业工作者的酸甜苦辣和精神风貌，让原本“养在深闺人未识”的、只有业内人士熟知的公路行业文化，以公众喜闻乐见的形式转化为大众文化，并引起网友们的共鸣，引导社会公众充分认识公路行业、了解行业、认同行业，关心和支持公路交通事业发展。

促进路域经济和社会经济

“网红”之所以能如此火爆，最大的原因都要归功于其带来的经济效应。“网红经济”的发展依托互联网上庞大的粉丝群体，其基本模式就是对粉丝群体的定向营销，通过视觉效应聚拢粉丝，将粉丝转化为购买力，从而实现经济效益。从这个层面来说，“网红”主播带货能促进企业营销，还能帮助地方特色农产品打开销路。“网红路”“网红桥”“网红服务区”吸引粉丝前往打卡，也能以此为契机，在满足游客多样化、个性化出行需求的同时，进一步盘活路域经济，探索“近期交通支持旅游、远期旅游反哺交通”的发展路径，同时借助“线下场景+用户体验”的新型业态，强化消费者认知，使服务区等路域基础设施实现单一收入来源向多元化收入的转变，提升资产价值，让路域经济变成带动区域经济发展的新引擎。

打造公路交通行业“新偶像”

截至2020年，我国网民规模达到近10亿，其中10岁至19岁人群比例为24%，青少年逐渐成为上网人群的主体。随着互联网的不断发展，网络传播已经成为现代社会信息传播的主要方式。“网红”在互联网上粉丝众多，凭借独特的个性，很容易成为涉世未深青少年的“偶像”，其一言一行在无意中就会影响青少年的行为模式和价值观取向。

交通运输业作为国民经济的基础性、先导性和服务性行业，除了服务社会公众出行，助力社会经济发展，面临新的行业使命和社会责任。公路交通行业打造自己的“网红”，在网络上传播信息的同时，引导舆论、传播正确价值观也责无旁贷。打造公路交通行业“新偶像”，能有效引导网络舆论走向，净化舆论环境，传达行业声音和正确主流价值观。

【编辑：任燕】

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