在全球一半的人都成为电视观众的今天，各国首脑已越来越意识到媒介形象的重要性。是否敢于面对观众，面对媒介，是对领导者的一个挑战。

　　据透露，在一九九八年美国总统克林顿访华期间，国家主席江泽民和克林顿总统召开的记者招待会选择了电视直播形式，直接面对国际媒体，这样做使得江泽民成功地展示了开放的形象。

　　在内地，领导者媒介形象问题的提出已非今日始。据知，早在一九九四年，就有人建议对领导者媒介形象问题开展专门的探讨。为此，中国有关部门曾邀请美国、英国、中国内地和香港的专家学者开过专门研讨会。

　　曾先后担任中国外交部新闻发言人、驻法大使、外交学院院长的吴建民，在接受记者采访时表示：“中国的领导人需要形象顾问，这是一门学问，你跟外界交流，你怎么样一个形象最好？走路该怎样走，应该有什么样的眼神，你这个手势应该怎么样，都有很多讲究。”他举例说，“法国总统希拉克的顾问是他的女儿，他过去几次竞选总统竞选不上。女儿给他提意见，说你把戴的这个黑眼镜去掉，这个眼镜给人看了太严肃了，戴一个隐形眼镜，然后讲话应当怎样，这个很有效。”

　　北京中央电视台高级化妆师徐女士，曾应邀给访华的美国总统布什化妆。她表示，现在内地许多重要部委都请她去讲课，介绍礼仪及化妆之道，这说明内地领导人的媒介形象问题已经普遍受到注意，提升到议事层面上来。

　　去年五月温家宝总理访问欧洲五国的行程，传媒注意到他的头发有变化，不像其它中国领导人那样染一头黑发。台湾《中国时报》的一篇报道说，温家宝的鬓角有些许白发，可以视为新一代领导人作风改变的指针。

　　据说温家宝对身边的人说过，六十来岁的人还一头黑发，本身就掺杂虚假的讯息。

　　俗语有云“人靠衣妆”，其实挑选合体的衣服和配衬恰当的颜色，也是一门学问。北京一位中央外事办公室副主任便表示，“我们百分之九十八的女部长都不知该如何打扮自己。”为了让平日忙于政务的高官们懂得这一道理，中华全国妇女联合会曾举办一项活动，邀请八十余位中国女部长学习如何“穿衣打扮”。

　　业内人士指出，女性高官在不同场合应该有不同的着装要求。而内地之所以出现九成八女高官不知如何打扮的问题，主要是因为女部长们没有自己的形象顾问，因此与国外同行相比差距较大。

　　近来这种情况已有所改观，中国一些女性高官出席公众场合时的着装，令人有眼前一亮的感觉，可见在个人形象方面下过一番工夫。

　　近年内地也出版了不少探索领导者形象问题的书籍，其中由社会科学文献出版社出版的《领导者媒体形象设计》，全书近二十万字，几易其稿。作者集纳了谙熟化妆的形象设计师、专门研究服饰学、播音学的教授以及长期从事外交礼仪、具有丰富经验的国家礼宾部门官员。该书详细介绍领导者在仪表、穿著、口语表达、体态语言、礼仪、礼节与礼貌方面的应对之道，从领导者媒介形象设计的原则到具体要求巨细无遗，该书特别强调，领导者要充分认识和主动运用新闻媒介，善于同新闻媒介打交道，赢得媒介的信任和公众的心。该书面世后，迅即成为内地畅销书之一。