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交旅融合典型案例——新疆盐湖服务区(图)
来源:《中国公路》 时间:2024-07-03

盐湖服务区位于新疆乌鲁木齐市达坂城区G30连霍高速k3519+400处,占地面积约12万平方米,紧邻年接待游客约35万人次的盐湖景区,地处乌鲁木齐-吐鲁番黄金精品旅游线路中段。盐湖服务区是新疆首个“交通+乡村振兴”品牌示范服务区,该服务区的达坂城姑娘特色农产品展示中心是全国首个服务区专项特色农产品展示中心。

总体理念

以带动乡村振兴为核心,以特色餐饮、故事演艺、数字多媒体、网红打卡、场景化体验为媒介,高品质打造“在地化、特色化、品牌化、国际化”的“交旅融合+乡村振兴”商业标杆。

具体做法 

贯彻新理念 打造新起点

依托盐湖服务区独特的地理位置和达坂城区传统的大豆市场,在服务区实行国道、高速公路双向开口,建成全国首个服务区特色农产品展示中心,并于2023年7月23日投入试运营。过往游客可以在这里“一站式”购齐新疆特色农产品,于旅程结束之际带走一件离疆伴手礼。农产品展示中心以浓郁的西域风情建筑风格呈现,以达坂城姑娘的传说为故事主线,融合公路文化讲述一个新的“魔法”故事,营造一个能够沉浸式体验的购物场景。

通过充分利用新的购物场景和自媒体渠道,农产品展示中心将国道、高速公路的过往游客及司乘人员作为线下体验官

和线上宣传员,同时整合线上多平台进行宣传和推广,以“仓储式零售+渠道资源大宗交易+新疆全域农文旅产业创投”的商业模式,汇聚更广泛的社会力量共同助力乡村振兴。

构建新格局 缔造新品牌

现代人的生活一半在现实中,一半在网络上。因此,盐湖服务区同样重视虚拟世界的内容打造。服务区开发了达坂城姑娘系列IP矩阵,旨在提炼新疆特色文化,通过交旅融合赋能乡村振兴。

达坂城姑娘系列IP矩阵是结合“达坂城姑娘IP符号、乡村振兴、濒危动物、特色物产、魔法百货”等元素打造的系列形象。这一系列IP矩阵共有5位卡通形象,他们分别是主唱达坂城姑娘艾米拉、琴手雪豹爆爆、鼓手达坂城蚕豆跳跳、吹奏乐手天山雪兔迪迪子和键盘手阿勒泰羊泰勒,他们组成了一支乐队,通过演艺的方式讲述传奇故事,并将IP形象与新疆本土的特色产品链接,实现IP为产品代言。盐湖服务区还依托达坂城姑娘系列IP矩阵拓展了一系列高品质农产品的子品牌,目前已开发了达坂城姑娘的魔法衣橱、达坂城姑娘的魔法豆子店和棉品店等。

搭建新平台 创造新模式

盐湖服务区未来将通过入驻商家的“形象设计+线上内容

新媒体传播+当地产品联名+文创产品”,实现“线上+线下”的立体宣传营销。

服务区依托IP矩阵拍摄了《寻找我心中的达坂城姑娘》系列视频,每条视频以一位新疆姑娘为主人公,讲述了她们种植、采摘、放牧,或制作某种新疆特产的故事,让达坂城姑娘成为乡村振兴的好物推荐官,为乡村振兴的农特产品代言。

成果收获 

带动乡村振兴 促进区域经济发展

通过整合资源、升级产业,打造出中国高速公路服务区严选商店旗舰产品,为市场提供“交通+乡村振兴+旅游”的发展新模式。由于服务区项目区位交通较好,周边的盐湖景区年游客量超过35万人次,只要产品有吸引力,客源就有保障。在提升区域形象方面,重塑了达坂城旅游品牌,实现了新疆交通投资(集团)有限责任公司(以下简称“新疆交投”)的产业升级,以及打造新疆交投严选店大品牌的目标,将盐湖服务区打造成为振兴乡村之站、团结稳定和谐之站。

促进区域产业升级 带动就业

服务区项目在带动当地就业、促进产业合作、促进乡村振兴、带动地方经济发展等方面均起到良好的示范作用。新疆交投严选店的经营模式,为供应商和顾客创造了良好的交易环境,打破了服务区商品价格贵、质量差的刻板印象,保障了供应商的收入水平,避免了恶性竞争,提高了顾客的购买幸福指数和服务区的服务水平,对于构建和谐社会具有积极的推动作用。 

弘扬盐湖区域地方文化特色

盐湖区域历史悠久、文化浓郁、民族特色鲜明。服务区项目的品牌打造与基础设施建设充分融入了盐湖区域地方文化特色与民族符号,对于发展地方文化、弘扬民族精神、打造盐湖区域文化旅游品牌具有重要意义。 ( 供稿:新疆交投实业有限责任公司 李倩) 

【编辑: 任 燕】

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